Jak oznaczyć zdjęcia generowane przez AI na Allegro i w sklepie własnym

Zasada wspólna dla wszystkich kanałów

Miejsce publikacji nie zmienia tego, kto odpowiada za oznaczenie. Obowiązek z Art. 50 ust. 4 AI Act leży po stronie sprzedawcy, który sam wygenerował lub istotnie zmienił realistyczne zdjęcie za pomocą AI. Allegro, WooCommerce czy Shoper to tylko kanały — narzędzie platformy może ułatwić deklarację, ale to sprzedawca ocenia, czy dane zdjęcie w ogóle jej wymaga.

Zanim zajmiesz się mechaniką oznaczania, warto przejść katalog i rozdzielić zdjęcia na trzy grupy: prawdopodobnie wymagające oznaczenia, prawdopodobnie niewymagające oraz graniczne „do decyzji". Bez tego kroku będziesz oznaczać na wyczucie — albo za mało, albo wszystko na zapas.

Allegro: deklaracja przy dodawaniu oferty

Od lipca 2026 (najpierw w wersji beta) Allegro udostępnia deklarację „AI" przy dodawaniu zdjęć — w formularzu oferty, w katalogu produktów i przez API (pole aiCoCreatedContent.images). Po zaznaczeniu deklaracji Allegro dodaje do zdjęcia automatyczny znak wodny informujący, że obraz powstał z udziałem AI. Ocena, czy zdjęcie tego wymaga, leży po stronie sprzedawcy.

Są tu dwie rzeczy, o których trzeba pamiętać:

• Deklaracja jest nieodwracalna. Po jej ustawieniu nie da się jej cofnąć. To bardzo ważny powód, aby ocenić zdjęcie przed wystawieniem — pomyłka w drugą stronę (zadeklarowanie zwykłej fotografii z aparatu) trudno naprawić.
• Deklaracja obejmuje nowe wystawienia. Narzędzie platformy działa w momencie dodawania oferty lub zdjęć, a nie automatycznie na całym Twoim dotychczasowym asortymencie. Allegro nie analizuje zdjęć automatycznie; pisze jedynie, że rozważa w przyszłości wykorzystanie metadanych, które od 2 grudnia 2026 mają dodawać dostawcy narzędzi AI.

W praktyce najbezpieczniejsza kolejność to: najpierw ocena, czy zdjęcie jest realistycznym obrazem stworzonym lub istotnie zmienionym przez AI, a dopiero potem publikacja z odpowiednią deklaracją. Zwykłe zdjęcie z aparatu i sam retusz (korekta kolorów, wycięcie tła) deklaracji nie wymagają. Jedna różnica wymaga uwagi: Allegro każe deklarować także prawdziwy produkt na tle wygenerowanym przez AI, choć według wytycznych Komisji Europejskiej taki obraz zwykle nie jest deep fake'iem. Na Allegro obowiązują zasady serwisu, więc tło z AI trzeba tam zadeklarować.

Sklep własny: WooCommerce, Shoper, IdoSell i podobne

We własnym sklepie sytuacja wygląda inaczej niż na dużym serwisie sprzedażowym. Platformy takie jak WooCommerce, Shoper czy IdoSell zwykle nie mają gotowego pola deklaracji AI — oznaczenie trzeba dodać samodzielnie, tak aby klient zobaczył je razem ze zdjęciem. Kilka sprawdzonych sposobów:

• Widoczna etykieta na obrazie — plakietka w rogu zdjęcia z tekstem „Wygenerowane przez AI". Może być ciemna lub jasna, dopasowana do zdjęcia.
• Pasek lub podpis pod zdjęciem — krótka informacja w opisie galerii albo w podpisie, że obraz został wygenerowany lub istotnie zmieniony przez AI.
• Znak wodny — nałożony na obraz, gdy chcesz, aby oznaczenie było widoczne również po pobraniu pliku.

Ważne, aby oznaczenie było widoczne od razu przy pierwszym kontakcie klienta z obrazem (tego wymaga Art. 50 ust. 5 AI Act), a nie ukryte w metadanych pliku, których kupujący nie zobaczy.

Reklama, porównywarki i feed produktowy

Ten sam obraz trafia często do wielu miejsc naraz: na kartę produktu, do reklamy w mediach społecznościowych, do porównywarki cen przez plik produktowy. Jeśli zdjęcie wymaga oznaczenia, powinno je nieść wszędzie tam, gdzie się pojawia — dlatego wygodnie jest przygotować oznaczoną wersję pliku, a nie polegać wyłącznie na polu deklaracji jednej platformy. Jeśli nie wiesz, gdzie znaleźć swój feed produktowy, zaczynamy od tego w osobnym artykule.

Jak zapisać powód decyzji

Przy zdjęciach granicznych — na przykład wygenerowane tło kontra sam retusz — dobrze mieć zapisane, dlaczego podjęto taką, a nie inną decyzję. Gdy klient, platforma lub organ zapyta o oznaczenie konkretnego zdjęcia, gotowa notatka jest znacznie lepsza niż odtwarzanie tego z pamięci po miesiącach.

KontrolAI to narzędzie i API dla sklepów internetowych: sprawdza zdjęcia w katalogu, wskazuje obrazy z AI wymagające oznaczenia i zapisuje decyzje. Nie zastępuje porady prawnej. Chcesz wiedzieć więcej? Dołącz do listy.

Powiązane artykuły

• Art. 50 ust. 4 AI Act — co musi zrobić sklep — kogo dotyczy obowiązek i czym jest deep fake.
• Feed produktowy XML/CSV — jak go znaleźć — od czego zacząć sprawdzanie katalogu.
• FAQ: oznaczanie treści AI w e-commerce — krótkie odpowiedzi na najczęstsze pytania.

Zastrzeżenie i źródła

To nie jest porada prawna. Tekst opisuje ogólne zasady i praktykę oznaczania treści AI w e-commerce; szczegóły działania narzędzi poszczególnych platform mogą się zmieniać. Wytyczne Komisji Europejskiej do art. 50 AI Act zostały przyjęte 20 lipca 2026, ale serwisy sprzedażowe mogą stawiać wymagania ostrzejsze niż przepisy. W razie wątpliwości dotyczących konkretnej oferty skonsultuj się z prawnikiem.

Źródła: Rozporządzenie (UE) 2024/1689 (AI Act) — EUR-Lex (art. 50) · Wytyczne Komisji Europejskiej do art. 50 (20 lipca 2026) · Allegro — FAQ o oznaczaniu zdjęć AI · Allegro Developer — pole aiCoCreatedContent.images